橡膠止水帶來看：百度聚屏卡位數(shù)字戶外時代！百度聚屏通過聚合多類屏幕,為主投放觸達(dá)消費(fèi)者多場景生活時刻提供了解決方案。基于百度AI技術(shù)能力和線上線下豐富的產(chǎn)品布局和流量能力,百度聚屏可以助力主感知用戶心智訴求,并實(shí)現(xiàn)多場景、更靈活和兼具互動的高效觸達(dá)。

對主而言,用戶簡單的搜索行為不足以驗(yàn)證其購買意圖。百度聚屏依托AI以及Omni Marketing全意識整合營銷數(shù)字平臺,為主營銷決策提供了核心的用戶洞察。而在用戶觸達(dá)路徑中,百度擁有線上基于搜索和信息流閱讀的產(chǎn)品布局,同時包括百度地圖、愛奇藝、百度糯米等用戶生活使用場景應(yīng)用。百度聚屏則實(shí)現(xiàn)包括辦公、娛樂、家居、出行等線下場景覆蓋,通過線上線下的數(shù)據(jù)串聯(lián),幫助主實(shí)現(xiàn)場景化、化和靈活化的線下投放方案。

百度本地業(yè)務(wù)總經(jīng)理傅海波(Bill)在36氪2019 WISE風(fēng)向大會中提到,技術(shù)驅(qū)動‘萬物皆媒’時代到來,主營銷也亟需提升“費(fèi)效比”。百度新聚屏,實(shí)際上是在豐富線上場景基礎(chǔ)上,將物理空間和數(shù)字化營銷進(jìn)行深度融合,通過“物聯(lián)網(wǎng)”、“活屏幕”和“熱數(shù)據(jù)”三個關(guān)鍵詞,為主打造AI時代的全新解決方案。

AI重新定義了信息鏈接的方式。在“物聯(lián)網(wǎng)”中,百度打通了智能家庭、影院、樓宇、出行、生活服務(wù)五大線下線下場景。百度聚屏幕目前已經(jīng)覆蓋30個省市,將100萬線下屏全面聯(lián)網(wǎng),影響人群超過3億人。

去年11月,百度戰(zhàn)略投資了新潮傳媒,據(jù)悉,新潮傳媒已布局全國超過100個城市、覆蓋近70萬部電梯,2億高收入社區(qū)人群,也再次拓展了百度聚屏線下樓宇場景的終端覆蓋。

另一方面,如果說傳統(tǒng)戶外是一道無人問津的“風(fēng)景線”,數(shù)字戶外則更多呈現(xiàn)用戶互動和交流特性。百度聚屏“活屏幕”,實(shí)際上是基于百度AI強(qiáng)大的人臉識別能力,讓屏幕“懂得”和“感知”屏前用戶,聯(lián)動線上大屏和線下小屏,反復(fù)影響用戶,實(shí)現(xiàn)更好的投放效果。